Die bekannteste unter den Suchmaschinen bewertet Internet-Seiten unter anderem nach der Linkpopularität. In anderen Worten: wieviele Websites haben einen Link auf meine eigene Site gelegt? Jeder Link zählt wie eine Stimme für den eigenen Webauftritt.
Bekannt wurde diese Methode auch unter dem Namen PageRank (mit Page ist in diesem Falle nicht die Seite gemeint, sondern der Name von dessen Erfinder: Larry Page, auch bekannt als Mitbegründer von Google).
Hat nun die verweisende Website selber einen relativ hohen PageRank, erhöht dies die Popularität der eigenen Website nochmals weiter.
Soweit die Theorie.
Selbstverständlich spielen unter dem Wortlaut «Algorithmus» noch viele weitere Faktoren eine Rolle bei der Reihenfolge, wie Seiten auf den Suchmaschinen Resultatseiten gelistet werden, bei jedem Suchmaschinen-Betreiber ist dies verständlicherweise ein wohl gehütetes Geheimnis.
Trotzdem sind Links ein wichtiger Eckpfeiler im Internet, denn darauf ist die ganze Philosophie des Internet aufgebaut.
Demnach kann behauptet werden: je mehr qualitativ wertvolle Websites auf meine eigene Website verlinken, desto populärer oder beliebter ist sie und wird demnach besser in den Suchmachschinen Resultatseiten gelistet.
Keywords in den Backlinks
Ein weiterer, wichtiger Aspekt, welcher bei den Backlinks oft vergessen wird, ist der verlinkte Text.
Es macht einen wesentlichen Unterschied, ob sie nur das Wort «hier» verlinken oder einen aussagekräftigen Satz wie “Hotel in XY online reservieren”.
Zur Illustration: beim Wort “hier” erscheint bei Google die Seite vom Adobe Reader zuoberst. Nicht etwa, weil Adobe dieses Wort erkauft hätte oder sie ihre Website ganz besonders für das Wort «hier» optimiert hätten. Nein, ganz einfach deshalb, weil praktisch jede Website, welche PDFs zum herunterladen anbietet, den Adobe Reader hier gleich zum download mit anbietet.
Praxistipp
Öffnen Sie Google und geben Sie dort im Suchfeld “link:www.ihrewebsite.xy” ein. Sie erhalten umgehend eine Liste (oder auch keine) mit mehrheitlich fremden Seiten, welche einen Link auf Ihren Auftritt gelegt haben.
Was nun?
- Danken Sie jenen, welche Sie kennen und fragen Sie nach, ob diese den verlinkten Text nach Ihren Vorschlägen ein bisschen anpassen könnten. Bereiten Sie hierzu je nach Partner einen individuellen Text vor und schicken diesen komplett mit dem HTML-code dem Partner zu.
- Danken Sie jenen, welche Sie nicht kennen und fragen Sie nach, ob diese den verlinkten Text nach Ihren Vorschlägen ein bisschen anpassen könnten.
- Für alle anderen Business-Kontakte, welche keinen Link auf Ihrer Site haben (aus welchen Gründen auch immer), fragen Sie nach, ob sie dies eventuell nachholen können. Prüfen Sie jedoch vorher, ob dieser Partner überhaupt zu Ihnen passt und wie hoch dessen PageRank ist.
- Bei all diesen Aktionen können Sie selbstverständlich auch selber einen Link auf die entsprechende Partner-Seite legen, aber bitte nicht gleich ab der Homepage.
Vorsicht: Falle!
Misstrauen Sie Angeboten von illustren Firmen, welche Ihre Website gegen Entgelt in tausenden von Web-Verzeichnissen eintragen, das riecht ganz stark nach:
- Linkfarming, linkbaiting etc.
Dies sind Ansammlungen von meist unrelevanten Links, welche Seriösität und Relevanz vorgaukeln. Dies wird von den Suchmaschinen abgestraft. Das einzige, von Menschen verwaltete Web-Verzeichnis welchem Sie noch trauen können, ist dmoz.org – auch wenn dessen Einfluss langsam aber sicher an Bedeutung verliert. - Doorway- oder Landing-Pages.
Dies sind speziell für Suchmaschinen erstellte und mit Keywords vollgestopfte Seiten, welche den Trafic wie ein Magnet anziehen und dann an eine bestimmte Seite weiterleiten sollen. Auch das wird von Suchmaschinen abgestraft. Keine Sorge, mit dem Google-Panda Update wurden auch solche Seiten rigoros zurückgestuft.
Die einzigen Landing-Pages die Sie für Ihre Online-Kampagnen verwenden sollten, sind eigene Detailseiten auf Ihrer Website.